AI数字人直播带货浪潮袭来

AI 数字人直播带货浪潮袭来

近年来，AI 数字人直播带货异军突起，成为电商领域的热门话题。从最初的新奇尝试，到如今众多品牌和商家纷纷涉足，其发展势头迅猛。在各大电商平台上，数字人主播们日夜不停地展示着各类商品，吸引着消费者的目光。据相关数据显示，2023 年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别达到了 3334.7 亿元和 205.2 亿元，预计到 2025 年将分别增长至 6402.7 亿元和 480.6 亿元，这充分彰显了 AI 数字人直播带货的巨大潜力和广阔前景，也使得其发展情况愈发受到各界的广泛关注。

数字人直播带货的发展势头迅猛

直播带货作为数字人技术的典型应用场景之一，其市场前景广阔。据相关数据显示，2023 年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别达到了 3334.7 亿元和 205.2 亿元，预计到 2025 年将分别增长至 6402.7 亿元和 480.6 亿元。这一增长趋势表明，数字人直播带货正逐渐成为电商领域的重要力量，吸引着越来越多的企业和消费者参与其中。

与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。截至 2023 年 12 月，直播电商用户规模达到 5.97 亿人，占网民整体的 54.7%，同比增长 15.9%，整体保持稳健增长。这一庞大的用户群体为数字人直播带货提供了广阔的市场空间，使得更多企业看到了其中蕴含的商机，纷纷选择数字人直播带货作为新的营销渠道，以降低成本、提高效率，从而推动了数字人直播带货的快速发展。

数字人直播带货的平台态度不一

在数字人直播带货的发展进程中，各大平台的态度和政策各异，这对其发展产生了深远的影响。

微信视频号拟禁止虚拟直播，将 “使用插件、AI 等工具生成虚拟形象进行直播” 的行为列入非真实直播的范畴，并增加了反对买卖 AI 虚拟人代播相关工具的规则。这一举措反映出视频号对直播真实性和互动性的高度重视，旨在为用户提供更加真实、优质的直播体验，避免因数字人直播可能带来的内容质量参差不齐、消费者权益保护难度加大等问题。

抖音的态度则相对谨慎。虽然抖音未完全禁止虚拟数字人直播，但加强了相关规范，要求发布者对人工智能生成内容进行显著标识，虚拟人需在平台注册，且直播时必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动。这一系列规定旨在在发挥数字人直播优势的同时，保障用户的知情权和互动体验，维护平台的健康生态。

淘宝、京东等电商平台则对数字人带货直播表现出浓厚的兴趣。淘宝早在去年就已开展数字人直播带货业务，吸引了众多消费者。京东更是定制了创始人刘强东的虚拟数字人形象，在京东图书采销直播间开启直播互动，取得了显著的成效，如 “采销东哥” 首秀直播间观看量超 2000 万，整场直播累计成交额超 5000 万。这些电商平台看重数字人直播在降低运营成本、提高营销效率、补充主播时长等方面的优势，以及其拓展新营销渠道、吸引年轻消费者的潜力，因此积极推动数字人直播带货的发展，以提升平台的竞争力和商业价值。